TVC CocaCola đầu tiên sử dụng AI tạo sinh – Cột mốc mới cho ngành quảng cáo
1. Coca-Cola ra mắt TVC AI đầu tiên cho chiến dịch “Holidays Are Coming”
TVC CocaCola mang tên “Holidays Are Coming” đã chính thức quay trở lại trong diện mạo hoàn toàn mới – được tạo ra bởi công nghệ AI tạo sinh (Generative AI). Đây là lần đầu tiên Coca-Cola ứng dụng AI ở quy mô toàn cầu cho chiến dịch quảng cáo TV, đánh dấu bước ngoặt công nghệ lớn của thương hiệu hơn 130 năm tuổi.
Khác với những phiên bản trước từng quay tại các vùng đất tuyết thật, TVC lần này được sản xuất bằng loạt mô hình AI tiên tiến như Leonardo, Luma, Runway và đặc biệt là Kling AI – công cụ giúp tái hiện chuyển động con người chân thực đến ngỡ ngàng.
Coca-Cola đã hợp tác với ba studio AI: Secret Level, Silverside AI và Wild Card để tạo nên ba đoạn quảng cáo độc đáo, phát sóng đồng thời trên TV truyền thống, CTV và các nền tảng kỹ thuật số.
Tham khảo thêm: Top công cụ AI tạo video quảng cáo phổ biến nhất năm 2025
2. Giữ vững tinh thần cũ, thổi hồn công nghệ mới
TVC CocaCola “Holidays Are Coming” ra mắt lần đầu vào năm 1995 và nhanh chóng trở thành biểu tượng mùa lễ hội tại Anh. Phiên bản AI năm 2025 vẫn giữ nguyên tinh thần ấy – với đoàn xe tải Coca-Cola rực rỡ ánh đèn, ông già Noel và bản nhạc nền quen thuộc – nhưng được tái hiện hoàn toàn bằng công nghệ mới.
Jason Zada – nhà sáng lập studio Secret Level – chia sẻ:
“Chúng tôi lấy cảm hứng từ bản gốc, cả về hình ảnh và âm nhạc, nhưng làm mới nó cho một thế hệ hoàn toàn mới.”
Đặc biệt, một đoạn quảng cáo còn sử dụng nhân vật con sóc do AI tạo ra – cảnh này đã được dựng lại hàng trăm lần để đạt được chuyển động ưng ý.
3. TVC CocaCola tiên phong ứng dụng AI trong marketing
Từ lâu, Coca-Cola đã nổi tiếng với tư duy đón đầu công nghệ trong các chiến dịch quảng bá. Năm 1993, thương hiệu này là một trong những nhãn hàng đầu tiên đưa hình ảnh gấu Bắc Cực bằng công nghệ đồ họa máy tính lên TV. Và đến nay, Coca-Cola tiếp tục thể hiện vai trò tiên phong khi tích hợp AI vào toàn bộ quy trình sáng tạo – từ hình ảnh, âm thanh đến video.
Bên cạnh ba TVC chính, Coca-Cola còn tung ra hoạt động tương tác thông qua mã QR trên lon nước. Người tiêu dùng có thể truy cập website “Create Real Magic” để tạo hoạt hình cá nhân hóa với quả cầu tuyết, trò chuyện cùng ông già Noel ảo và chia sẻ lên mạng xã hội.
Tham khảo thêm: AI trong sản xuất TVC – Tương lai của quảng cáo video
4. Phản ứng trái chiều từ cộng đồng sáng tạo
Dù nhận được nhiều lời khen về tính sáng tạo và tiết kiệm chi phí, TVC CocaCola cũng vấp phải tranh cãi. Một số ý kiến cho rằng sản phẩm AI tuy mượt mà nhưng thiếu “hồn”, thậm chí gây cảm giác “rẻ tiền”.
Tuy nhiên, đại diện Coca-Cola khẳng định:
“Chúng tôi không thay thế con người bằng AI. Chúng tôi dùng AI như công cụ để nâng cao tốc độ và hiệu suất sáng tạo.”
Phó Chủ tịch toàn cầu về AI của Coca-Cola – ông Pratik Thakar – nhấn mạnh: AI giúp rút ngắn thời gian sản xuất lên đến 5 lần và tạo ra nội dung cá nhân hóa linh hoạt, thay vì chỉ tập trung vào việc cắt giảm chi phí.
5. TVC CocaCola và bước ngoặt AI trên màn ảnh nhỏ
Không thể phủ nhận rằng chiến dịch này của Coca-Cola đang mở ra kỷ nguyên mới cho ngành quảng cáo – nơi AI không còn là tương lai, mà đã là hiện tại.
TVC CocaCola sử dụng AI tạo sinh không chỉ là màn “trình làng” ấn tượng về công nghệ, mà còn là minh chứng rõ nét cho cách thương hiệu lâu đời vẫn có thể đổi mới để kết nối tốt hơn với khán giả hiện đại.
